Задача
Разработать концепцию для сети ресторанов узбекской кухни Chaixana Lounge Cafe.
Ход мысли
Мы хотели разработать такую айдентику, которая одновременно подчеркивала бы национальную культуру и происхождение бренда, при этом отстраивала его от множества конкурентов на локальном рынке. Это было непросто. Решили внимательно присмотреться к национальным узбекским орнаментам, но не просто повторить их в дизайне, а передать характер и текстуру. За основу взяли икаты - ткань ручной работы, которая создается из заранее окрашенных нитей. И мы сели ткать…
Айдентика и лого
Айдентика сложилась из стилизации икатов по цвету и образу плетения. Паттерны повторяют поведение ткани и создают аутентичные узоры. Поскольку носитей для брендирования было много, мы по-разному сочетали узоры и орнаменты, создали бесконечное количество цветовых вариаций, и в итоге у нас родилась собственная система паттернов, состоящая из трех групп: pattern Apperitiv, Pattern Main Dish и Pattern Garnir.
Логотип сложился из двух частей: восточной шрифтовой, напоминающей каллиграфическое письмо пером, и гордого минималистичного lounge-барашка.
От авторов
Соткать узбекское полотно нам, к сожалению, не удалось. Зато удалось рассказать свою дикую восточную историю и прожить маленькую жизнь ткачей 19 века.